上线运行一年的i茅台将有“大动作”。

3月24日，根据i茅台微信公众号“小茅i茅台”消息，3·31“小茅周岁 感恩有您”系列活动将正式启动，i茅台上将会开展“20万瓶飞天53%vol 100ml贵州茅台酒”专场申购、酱香系列酒购酒等一系列优惠活动。

具体活动模式上，首先是3月27日10:00至30日22:00，i茅台将开启的“送生日祝福，购100ml飞天茅台酒”活动。活动期间用户只要进入到i茅台APP专题活动页面，给小茅送上生日祝福，就可获得3月31日“20万瓶飞天53%vol 100ml贵州茅台酒”专场申购资格。

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其次是“酱香系列酒福利回馈”，3月26日00：00至4月3日23：59，用户在云购商城购买一定数量茅台王子酒（金王子）以及茅台迎宾酒（紫迎宾）产品均有礼品相送，还可参加抽奖活动。

再次，今年3月31日起i茅台将上线“茅台1935双瓶申购模式”。与此同时，用户的提货时间延长。自3月31日起，申购商品的提货时间将从原有的3天统一延长至7天。

另外在线上活动举行同期，3月31日，i茅台将在多个城市举办“小茅周岁，感恩有您”主题party线下品鉴会，届时各地消费者都将有机会受邀参加线下体验。

据i茅台方面相关负责人表示，此次“小茅周岁 感恩有您”系列回馈活动中，公司方面加大了对茅台系产品的投放力度和购酒福利力度，是真正将“享约i茅台”这句Slogan，落到实处，真正将美的产品、美的服务、美的文化、美的生活提供给消费者。

据了解，去年3月31日“i茅台”数字营销平台上线运行后，该平台收到各界关注，并且被用户戏称为“小茅”。截至今年3月19日，i茅台注册用户已累计达3721万人，平均日活496万人，累计销售额202.5亿元。

上线一年来，i茅台申购模式也在不断优化，目前在该平台上，可预约申购53度500ml贵州茅台酒（珍品）、53度375ml*2（癸卯兔年）、53度500ml贵州茅台酒（癸卯兔年）、53度500ml茅台1935。与此同时，可直接购买43度500ml贵州茅台酒、43度500ml贵州茅台酒（喜宴红）、53度100ml贵州茅台酒、53度500ml茅台王子酒（金王子）、53度500ml茅台迎宾酒（紫）等产品。这一模式大幅度带动了除飞天茅台酒（53度500ml）之外，其他茅台系产品的销售和增长。

根据i茅台方面相关人士表示，线上申购的范围已经覆盖全国31个省级行政区，提供线下取货服务的门店也达1900家。

“i茅台上线，运营模式上开创了行业S2B（S意为供应链，下同）、S2C、S2B2C的全渠道数字化营销新模式。其从预约申购、爆品抢购、专场申购到线下就近取货、物流配送到家等方面，为各地消费者购酒提供了最大化便利。”上述人士透露，从i茅台的广泛覆盖率上看，消费者的购酒便捷度实实在在地增加了。

业界认为，i茅台开启线上+线下联动的营销模式，极大增强了消费者粘性，让茅台与消费者间连接得更加紧密。同时，也能让消费者在线下体验中加深对茅台文化、茅台产品的认识，丰富拓展茅台品牌营销的阵地。

文 贝贝